التسويق ...........

من طرف **الثلج الاسود** الأحد سبتمبر 22, 2013 4:31 pm

التسويق هو عمل اقتصادي جماعي يهدف إلى تحقيق الربح و خدمة المجتمع، ويؤثر على رغبات و احتياجات المستهلك باقتراح الوسائل المناسبة لتلبيتها، ويتم من خلال تخطيط و تنفيذ مفهوم التسعير و الترويج و التوزيع للأفكار و السلع و الخدمات لإحداث التبادل الذي يحقق أهداف الأفراد و المنظمات.
ويركز هذا المفهوم على العلاقات طويلة الأمد بين المنظمة و عملائها حيث يهتم رجال التسويق في ظل هذا المفهوم بتكرار عمليات التبادل بين العملاء و المنظمة بحيث لا يتوقف هذا التبادل بل يجب العمل على تنمية علاقة المنظمة مع عملائها لإتاحة فرص تكرار هذا التبادل في المستقبل.

المزيج التسويقي 4Ps :
يتكون المزيج التسويقي 4Ps من أربعة عناصر أساسية هي المنتج و السعر و التوزيع و الترويج وتبدأ هذه المكونات الأربعة بحرف P في اللغة الإنجليزية لذلك أطلق عليها اسم 4Ps. ولكي ينجح المزيج التسويقي الخاص بأي منظمة يجب أن يتم تصميمه ليشبه احتياجات و رغبات العملاء المستهدفين، فالعميل هو سيد المنظمة لأنه المتحكم في نجاح و فشل المنظمة من خلال إقباله على الشراء وتكرار تعامله مع المنظمة.

الإعلان:
الإعلان هو عبارة هن مجموعة من الأنشطة تمارسها منظمات الأعمال بهدف الاتصال و المخاطبة الشفهية و المرئية للعملاء المستهدفين من أجل إخبارهم و التأثير عليهم لاتخاذ القرار بالشراء السلع و المنتجات التي تقدمها المنظمة وذلك مقابل أجر مدفوع لجهة إعلانية محددة. ونستطيع أن نستنتج مما سبق أن الإعلان هو نشاط يحث المستهلك على الشراء من خلال التأثير عليه و اقناعه للقيام بسلوك استهلاكي معين أو قبول فكرة محددة.

إدارة الحملات الإعلانية:
إن إدارة الحملات الإعلانية ليست بالعمل السهل و اليسير ولكنها عمل جاد و شاق يحتاج إلى اتباع الخطوات التالية:
وضع خطة تسويقية محددة تنطوي على أهداف المنظمة طويلة الأمد و المنافسين و العملاء المستهدفين.
وضع خطة لتنفيذ استراتيجية الإعلان.
تحديد ميزانية الحملة الإعلانية.
البحث عن أفضل فرص الإعلان المناسبة في التكلفة.
تحديد العملاء المستهدفين.
استخدام وسائل إعلان مناسبة.
عمل تصميمات للإعلان جذابة و بسعر مناسب.
الثبات على أشكال معينة للإعلان حتى يتعرف عليك الجمهور بمجرد أن يراها.
تكرار الإعلان في مواعيد معينة حتى يتذكرها الجمهور.

الأهداف الموضوعية للبرنامج:
بمجرد إتمامك للماجستير التخصصي في التسويق و الإعلان من بريطانيا فسوف تكون قادراً على إجراء مجموعة من مهارات التسويق و الإعلان التي تعمل على رفع كفاءة المؤسسة، ومواكبة المنافسة العالمية الشديدة حيث ستتمكن من رصد متغيرات السوق و بناء مخطط تسويقي فعال، بالإضافة إلى معرفة و إتقان الاعتبارات الخاصة في خطة العمل التسويقي و الرسائل الهامة التي يجب أن تصل للزبائن وكيفية اجراء البحوث التسويقية و إدارة التسويق الشاملة و إدارة ميزانية التسويق و ترويج الإعلانات و المبيعات و العلاقات العامة و استراتيجيات التسويق المباشر، وتنفيذ الحملات الإعلانية الناجحة باستخدام أحدث وأفضل أساليب التسويق و الإعلان المعمول بها في بريطانيا.

الفئات المستهدفة:
أخصائيو التسويق.
أخصائيو الدعاية و الإعلان.
أخصائيو تطوير الأعمال.
مدراء التسويق في القطاع العام و الخاص.
مدراء العلامات التجارية Brand Managers
مدراء و مخططو الحملات الإعلانية.
جميع العاملين في حقل إدارة التسويق.
جميع العاملين في حقل التسويق و الدعاية و الإعلان.
الراغبون في التحول عن مسارهم المهني الحالي ودخول حقل إدارة التسويق.
الراغبون في التحول عن مسارهم المهني الحالي ودخول حقل التسويق و الإعلان و الترويج.

من طرف **منى** الإثنين يناير 30, 2017 7:15 am

التسويق ...........

التسويق ...........

رد: التسويق ...........